24 марта с.г. в Москве состоялось заседание Комитета АРПП по связям с органами власти столицы. Главной повесткой мероприятия стала необходимость сформировать конкретную отраслевую позицию по новым торговым объектам, предложенным Москомархитектуры, и изложить ее в виде перечня соответствующих пунктов, обозначающих замечания к разработанной модульной системе и дизайну.

Вел и модерировал собрание председатель Комитета АРПП по связям с органами власти г. Москвы, председатель Совета директоров ГК «КАРДОС» Александр Костюченко. Он обозначил несколько принципиально важных замечаний к приложенному Москомархитектуры внешнему облику торгового объекта по продажам прессы. По мнению спикера, большую роль имеет остекление киоска, так как «максимально остекленная площадь для объекта прессы очень важна». Важна и общая себестоимость всей конструкции. «Для нас принципиально, чтобы все используемые в ней материалы стоили не выше среднерыночных показателей. Таким образом, киоск площадью 6 кв. м. не должен стоить более 200 000 рублей», — подсчитал Костюченко.

Генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» Герман Баринов, выступая на заседании, отметил важность возможности брендирования объектов, так как сегодня, в соответствии с надлежащим постановлением торговые киоски должны носить исключительно лаконичные вывески: «Печать», «Мороженое» или «Молоко».

Вячеслав Керов, президент Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции отметил важность наличия у торговых объектов соответствующих архитектурных элементов, например, так называемых, «козырьков» от непогоды. Не заставлять же разглядывающего витрину покупателя мокнуть под дождем. Еще одним принципиальным пожеланием к внешнему виду объекта прессы со стороны дистрибуторов было наличие возможности использования традиционного промоушена печатной продукции на навесном оборудовании, так называемые «уши».

По мнению большинства собравшихся объект прессы, в силу конструкционных особенностей, а именно максимального остекления, должен располагаться отдельно от общего ряда торговых модулей — мини-рынков. Объект из стекла подразумевает его всестороннюю доступность.

Были затронуты и другие вопросы — наличие антивандальных ставней, возможность установки кондиционера и т.д.

В результате дискуссий участниками заседания было сформулировано девять пунктов, выражающих принципиальные замечания к разработанной модульной системе и дизайну объектов розничной торговли:

1.      Предусмотреть максимальное остекление объектов торговли печатной продукцией (по образцу объекта, разработанного по Постановлению Правительства города Москвы № 965-ПП от 29 ноября 2005 года).

2.      Предусмотреть стоимость конструкции и материалов киоска прессы, не превышающую среднерыночную на настоящий момент (6 кв.м. до 200 тыс. рублей).

3.      Предусмотреть возможность размещения рекламы агентства печати на фризе киоска (брендирование).

4.      Предусмотреть возможность использования навесных конструкций («уши», реклама и т.п. для продвижения печатной продукции).

5.      Предусмотреть антивандальные элементы защиты киосков (роль-ставни).

6.      Предусмотреть в конструкции фриза навес для защиты покупателей от непогоды.

7.      Предусмотреть несколько вариантов размера площади киосков (6 кв. м., 8 кв. м., 10 кв. м., 12 кв. м.)

8.      При проектировании торгового ряда по модульному принципу расположить объект печати с возможностью максимального остекления его внешней границы; в идеале дать возможность установить объект по продаже печатной продукции отдельно.

9.      Разработать несколько вариантов торговых объектов прессы (ОТМ, киоск, лоток, оборудование ручника).

***

На заседании присутствовали представители всех ведущих дистрибуторских компаний: Герман Баринов, генеральный директор ЗАО «АРИА–АиФ»; Алексей Базаров, помощник президента АРПП; Владимир Зубков, председатель правления ОАО «Концерн «Вечерняя Москва»; Алексей Караганов, директор департамента стратегического развития бизнеса ООО «Группа Компаний «Альянс»; Вячеслав Керов, вице-президент НП НСРП «Союзпечать», президент Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции; Любовь Колпакова, специалист по развитию торговой сети ООО «Столичная пресса»; Давид Кочетков, начальник отдела развития ООО «Агентство Желдорпресс-ГП»; Сергей Лобанов, начальник отдела систем распространения периодической печати Комитета по рекламе и СМИ г. Москвы; Сергей Невзоров, начальник отдела развития и согласования ЗАО «Центропечать»; Александр Пылаев, заместитель генерального директора, ОАО «Южное агентство печати»; Татьяна Савина, генеральный директор ЗАО «МК-Сервис»; Наталья Якушева, генеральный директор ООО «Агентство Желдорпресс-ГП».

Наталья Решетова

PlanetaSMI.RU